2025年7月31日，马来西亚国家旅游局上海办事处副处长妮娜率代表团到访安徽省旅游协会，就增进双方在文旅领域的未来合作潜力开展交流。安徽省旅游协会会长汪顶胜，研学分会会长张虹，安徽环球文旅集团副总经理陈修军，中青旅（安徽）国际旅行社出境部负责人吴娇等出席座谈。
会上，汪顶胜会长介绍了协会基本情况和职能定位，以及安徽省旅游业近年来的发展成果与核心优势。妮娜副处长给予高度评价。她表示，安徽拥有深厚历史文化底蕴和得天独厚的自然人文资源，在国际旅游市场享有盛誉，是马来西亚高度重视的新兴客源市场。当前中马关系正迈入新的“黄金50年”，明年是马来西亚的旅游年，在此历史机遇下，深化双方的文旅合作具有重要的战略意义。
双方围绕如何进一步开拓安徽客源市场、提升马来西亚旅游在皖的吸引力和竞争力，初步达成以下合作共识：一是强化交通纽带，推动开通合肥至马来西亚的直飞航班，提升两地通行效率，为游客往来提供便利；二是深化信息互通，通过线上线下多渠道系统推广马来西亚的历史文化景点、多元民俗风情及独特自然景观，助力安徽民众更全面认知其旅游魅力；三是精准营销发力，针对安徽客源市场特点，提炼专属推广口号，塑造更具吸引力和辨识度的市场形象。
此次座谈为两地文旅合作搭建了高效沟通平台，为后续务实合作奠定了坚实基础。未来，双方将以此次交流为契机，持续加强对接协作，携手推动皖马文旅交流合作迈上新台阶。